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MODA

Havaianas virou sinônimo de chinelo de borracha dos mais requisitados do mundo, quem não tem um? Marca criada pelo escocês Robert Fraser, que chegou ao Brasil e teve a ideia de criar um chinelo inspirado nas sandálias ZORI trazida pelos imigrantes japoneses ao país. Fraser, á partir de 1958 criou a versão de borracha que nunca mais saiu do mercado.

Sandálias Zori, a inspiração...

A primeira Havaianas, já de borracha.

Inicialmente, os chinelos tinham poucas cores, mas tinham durabilidade, bom preço e conforto o que compensava na falta de variedades. Estourou em vendas principalmente na classe trabalhadora e turistas que vinham ao nosso país a levavam como recordação.

Nos anos 80 até 1994 com a baixa das vendas, a Alpargatas decidiu transformar as Havaianas em itens de moda, de desejo. Criou novas padronagens, com muitas cores e usou um marketing forte em revistas, comerciais com celebridades da tv para ajudar neste novo padrão que a marca queria imprimir. Bombou! Começou a vender mais do que nunca!

Passou a ser um item não só de ficar em casa ou ir á praia, mas também para compor novos looks com peças despojadas ou com mais clássicas como um terninho. Celebridades internacionais como a atriz Jennifer Aniston e o surfista Kelly Slater ajudaram a popularizar a marca fora do país e o sucesso foi tão grande que convidados do Oscar receberam os chinelos na cerimônia. As sandálias deram as caras também em um desfile de Jean Paul Gaultier.

Havaianas de todas as cores

A propaganda gratuita destas celebridades internacionais abriu o mercado para o mundo inteiro. Na Copa do mundo de 1998, uma importadora francesa direcionou o chinelo para o mercado de luxo.

Os chinelos Havaianas na Europa custam cerca de 100 libras ( R$ 553,00 reais), nos Estados Unidos os preços vão de $14 ( R$ 75,00 reais) a $128 ( R$ 680,00 reais) dólares. Por isso, quando os turistas vêm para o Brasil levam um monte de chinelos para seus países. Tudo mundo quer todo mundo adora e quantidade!